Come la pubblicazione di fragranze e le profumerie di nicchia hanno evoluto l'industria dei profumi

Oct 06, 2023

Cultura

Un'ondata di giovani ossessionati dalle fragranze sta rinnovando l'industria dei profumi stantii, un profumo alla volta.

Minka Ashley si autodefinisce una pervertita degli odori. Un paio di anni fa è tornata nella sua città natale, sulla costa del Maine, dove si è ritrovata con un armadio pieno di abiti che non aveva mai indossato. Ora, invece di cambiare i suoi abiti ogni giorno, cambia le sue fragranze.

"Ho un sacco di abiti davvero stupidi che amo indossare, ma sto molto fuori", dice Ashley. "Sono sulla spiaggia e cammino nei boschi, quindi il profumo mi ha dato un po' di lusso che non si esprime attraverso i vestiti. Puoi indossare i tuoi abiti da esterno e sentirti comunque te stesso."

Jane Dashley, una pittrice di Dallas, in Texas, la pensa allo stesso modo. Dashley e suo marito Jeff hanno iniziato a collezionare fragranze alcuni anni fa e nel 2019 hanno aperto la pagina Instagram @Fragraphilia per documentare la loro collezione, cosa che fanno anche su TikTok. Hanno organizzato servizi fotografici mostrando i loro profumi preferiti: bottiglie di profumi Radish Vetiver di Comme des Garcons in mezzo a un nido di radici di ravanello o Chronic di 19-69 su un letto di muschio fresco. Hanno anche registrato video in cui descrivono i profumi della loro collezione, che ora comprende 71 fragranze in tutto.

"All'improvviso, ogni ragazza che seguo su Twitter che ha uno stile carino ed è divertente parla anche di quale fragranza indossa oggi", dice Dashley, che ha scambiato l'uscita il venerdì sera per sessioni di degustazione di profumi con Jeff, dove ordinano campioni e annotano note in basso.

"Non indosso un vestito diverso ogni giorno. Indosso un profumo diverso ogni giorno", dice Dashley. "Non pensavo davvero che ci sarebbe stato un momento nella mia vita in cui avrei indossato letteralmente lo stesso outfit ogni giorno. Ho indossato un grembiule e un vestito cargo LL Bean ogni giorno nelle ultime due settimane, ma ho indossavo un profumo straordinario ogni giorno, quindi questo conta davvero."

Anche se un paio di belle ragazze su Twitter non sono un pezzo di tendenza, Ashley e Dashley fanno parte di un rinnovato interesse per la cultura del profumo che si è verificato negli ultimi due anni: una rivisitazione culturale dell'industria stantia da parte di persone determinate a preservare e promuovere fragranze davvero interessanti.

È un momento guidato da giovani che postano su Twitter screenshot dal sito di profumi dell'era HTML Fragrantica e rintracciano antiche bottiglie di Shalimar sul forum dei profumi Basenotes, utenti Etsy che vendono decanti bootleg e creatori di TikTok che offrono i consigli sui profumi più di nicchia. I cambiamenti nell'industria dei profumi sono guidati da profumieri indipendenti, come Marissa Zappas e Hilde Soliani, determinati a creare fragranze singolari e avvincenti, spesso a mano. Persone come gli scrittori di bellezza Sable Yong e Tynan Sinks, che conducono Smell Ya Later, un podcast su tutto ciò che riguarda i profumi, stanno approfondendo la nostra conversazione culturale con il profumo. L'influencer di fragranze di YouTube Jeremy Fragrance condivide recensioni per i suoi quasi 2 milioni di abbonati, mentre la comica Emma Vernon ospita il podcast di Perfume Room e offre lezioni su Zoom sull'identificazione delle fragranze, mentre la fotografa Elizabeth Renstrom mette in scena servizi fotografici su misura per il caos Y2K e pubblica "recensioni di fragranze sconvolgenti" per il suo sito web Cagna delle note di basso. Il cambiamento è guidato anche da Jónsi, il cantante dei Sigur Rós, che l'anno scorso ha costruito un "organo profumato" che diffondeva aromi terrosi in una galleria come parte della sua mostra di sculture. È un cambiamento influenzato tanto dalla pandemia quanto da siti web come Scentsplit e Lucky Scent che hanno reso più semplice procurarsi campioni di fragranze, così come da un movimento più ampio verso l'iperindividualismo nella bellezza.

"Penso che molto abbia a che fare, stranamente, con la brandificazione di te stesso come individuo. Il profumo è solo la dimensione successiva di come ti rappresenti e di come ti esprimi, quindi con la nostra cultura che diventa super, iper-individualista , è logico che il tuo profumo personale si aggiunga a tutto ciò," dice Sinks. "Il profumo era l'ultima frontiera. Dal mio punto di vista, è iniziato con il colore per poi passare alla cura della pelle, e ora li abbiamo arrotolati finché le ruote non sono cadute, e ora è profumo."