Podcast: il Pakistan promette un mercato vitale?

Aug 21, 2023

Il mondo sta diventando digitale e il Pakistan non fa eccezione. I social media sono una rabbia. Che si tratti di uno studente, di un professionista o anche di un anziano in pensione, l'uso delle applicazioni dei social media sta diventando frequente per il networking, l'informazione, le transazioni e l'intrattenimento. Quindi, anche se i video su Facebook, WhatsApp e YouTube sono abbastanza comuni, hai mai utilizzato un podcast?

È probabile che la maggior parte dei lettori di questo pezzo residenti in Pakistan risponderanno negativamente. Mentre in Pakistan è ancora una piccola nicchia, in Occidente il podcasting è spesso una preferenza. Migliaia di podcaster stranieri sono emersi come media mainstream, creando podcast in ogni categoria per milioni di ascoltatori in tutto il mondo.

"Ogni grande piattaforma all'estero ha il proprio podcast", afferma Wasim Ahmed, fondatore di Oxford Creative Hub (OCH), un centro di incubazione con sede in Pakistan e Gran Bretagna, desideroso di utilizzare la piattaforma di podcast. "Il podcast è un modo per trasmettere informazioni in brevissimo tempo".

Allora, cos’è esattamente un podcast e come funziona?

"Il podcasting è lo streaming di audio digitale che gli utenti possono ascoltare online o scaricare sui propri dispositivi per ascoltarli in qualsiasi momento a loro piacimento", spiega Noreen Khan, giornalista multimediale con sede a Karachi. "Poiché la trasmissione è per un pubblico vasto ed eterogeneo, il podcasting potrebbe essere per un pubblico selezionato e dedicato come piccoli gruppi che condividono interessi simili".

Fondamentalmente, un podcast è una serie episodica di file audio o video digitali. Nei mercati in cui i podcast sono popolari, le ragioni sono la facilità e la compatibilità con uno stile di vita attivo. "Proprio come la radio, quando ricevi messaggi audio puoi svolgere tutte le altre attività mentre ascolti il ​​contenuto; puoi leggere, guidare e fare esercizio", afferma Noreen Khan.

Ijaz Khan Sahu, anche lui giornalista multimediale che sperimenta i podcast in Punjab, offre un'altra prospettiva. "È comodo da usare perché per un post su YouTube devi vestirti bene, organizzare uno sfondo carino, ma nel podcast tutto ciò di cui hai bisogno è un argomento bello e accattivante per diventare virale".

I sondaggi hanno dimostrato che i podcast sono in grado di coinvolgere gli ascoltatori in un modo che i media tradizionali non possono fare. Parlare nelle orecchie di un ascoltatore aiuta a costruire una connessione diretta e dà un tocco più personale. Inoltre, la possibilità di portare il podcast ovunque aumenta la "dipendenza" e diventa parte della routine quotidiana degli ascoltatori: durante i viaggi, l'esercizio fisico, le pause caffè e persino le faccende domestiche.

Anche dal punto di vista lavorativo i podcast sembrano un’opzione redditizia.

"I podcast forniscono informazioni al consumatore a basso costo, le spese di editing e promozione" sottolinea Wasim Ahmed. "Si può monetizzare i podcast, infatti i podcast possono aiutare a monetizzare attraverso i social media con tutte le piattaforme, e può stare nel mezzo".

Ciò che Wasim Ahmed intende è che quando un'azienda fa pubblicità in un podcast, otterrà visibilità a più livelli su più piattaforme. iTunes, Stitcher, Spotify, YouTube e il sito Web dell'azienda sono alcune delle piattaforme utilizzate in tutto il mondo per posizionare i podcast.

Allora perché questo mezzo semplice, economico e acclamato a livello mondiale non è popolare in Pakistan?

"Ci sono molte ragioni per questo", tenta di spiegare Noreen Khan. "Prima di tutto disprezziamo sempre l'industria radiofonica in Pakistan. Anche i canali radio esistenti hanno avuto un basso numero di ascoltatori negli ultimi anni. Quindi la colpa è della tecnologia se indietro nel tempo ascoltavamo la radio per le classifiche popolari, ma ora gli utenti è colui che ha l'autorità di creare playlist di sua scelta. D'altro canto, nel Regno Unito o negli Stati Uniti, la trasmissione radiofonica non è solo un mezzo legato alla musica ma fornisce informazioni utili sulle questioni politiche del paese e sul mondo ".

I podcast che operano in Pakistan sono in fase di esperimento o hanno un formato molto semplice. Tuttavia, anche la loro portata è limitata. La maggior parte degli esempi di podcast in Pakistan provengono dall'industria musicale come Patari, forse a causa dell'uso comune di radio o contenuti audio solo per scopi musicali. Altri possono essere gestiti da pakistani ma sono gestiti dall'estero.